玩大了

好好运

去年拿嘎纳的时候写过《好运》。
最近比较累，休息不足导致牙肉发炎，茶饭不思。（但肚子没见小了。）

写两句无聊的开场，为了避免太空洞的博文。
说到底，两个全场大奖。
还是谦虚点说：因为实在好好运。

我不写你就没地方和借口留言了。

恭喜林明

我发短信，他不回。
我打电话，他不接。

没几分钟，他回电话。

“现在拽了，不接我电话了！”
“没有。刚才洗澡啊！”
“恭喜恭喜啊！”
“其实我感觉比较负面。又不能亲身过去拿奖。昨天收到消息又要预备很多PR的东西和video，弄到半夜三点，而且⋯⋯”

其实省略号后面隐藏了另外一个为什么负面的原因，不便公开。

既是老搭档，又是好朋友，也是假想敌，我知道消息之后是挺亢奋的。
毕竟，是华人历史上第一个全场大奖。
更重要的是，不用飞机。

恭喜林明！

九年

十年。陈奕迅唱的。
（我是比较喜欢唱《浮夸》。）
十年人事几番新。
如果用广东话说，十年人事几翻身，其实也通，端看你十年前有多贴地。
（广东话贴地的意思，百度也不一定知道。）
我看你十年前也就学生一名，所以也不指望有什么共鸣。

本来打算睡了，突然想起我白天发现今天是3月9号。（尽管写的时候已经是10号了，你就放过我吧。）
（好像说过了）2000年3月9号星期四，我坐夜机只身到上海，10号进公司听了一个简报，11、12号是周末，我到处找房子。13号星期一正式上班。正式的意思是13号才开始算工资。
九年来我一直耿耿于怀，工资少算了起码三天。

突然间又3月9号了。
突然间就九年了。
到底什么时候才是我翻身的日子？
什么时候才可以让我浮夸一下？

咱们去唱歌吧！

招供

我招供吧。
我最近在做一个实验，看看博客长时间不更新，点击率的变化情况。
结论是：暂时观察没什么结果。
招供完毕。

让我一次睡个够

感觉好像很久没睡个好觉了。
因为都是四、五点睡的觉，第二天一早又要回公司，工作排得满满的。
所以比稿提案完那天，我决定把它睡回来。
所以那天我九点就上床，醒来的时候七点多一点，我在想，如果现在起来，到对面的咖啡厅喝杯咖啡，吃点面包，多赏心乐事啊。
想着想着，我又睡着了。

哪里哪里

上星期回上海拍片（注意那个回字），是我到北京后第二次回上海。
两次的感觉都一样，我都以为自己回香港了。
好奇怪。
朋友说因为我上海待得太久，像家了。
我心里明白，这个顶多是半个原因。
后来我终于想明白了，因为我还没感觉到我到了北京，就是我以为我还在上海。

所以，如果我从上海坐飞机去一个熟悉的城市的话，那个城市就不可能是上海了。
所以。

还记得当年刚来（还是应该说刚到）上海，不停出差，飞来飞去，每次睡醒第一件事情就是张开眼睛。
（我知道是废话。）
我张开眼睛看看自己在哪里。
是酒店？还是在家？
如果是酒店，我要想想是哪里的酒店，再想想是星期几，然后才能确定那天要干什么。

最近是不是没有幽默感了？
换了是以前，想到这个题目，我肯定会换个写法，例如：

哪里哪里？
不是谦虚的时候说的哪里，而是我真的不知道自己在哪里。

那到底为什么来了北京却感觉不到？
有可能是因为以前也经常出差来北京，一年总有五、六次，绝对不算陌生。
也有可能是太忙，还没真的体验北京怎么欢迎我。

但不用怕，我很清楚为什么要来这里，更重要的是，我更清楚要带你们去哪里，只要你们愿意。

？？？

我发觉我可以改行做猎头，起码也可以把资讯卖给猎头公司。

时移势易，MSN上改个签名，效果比什么都来得快。
以前我想找些重庆朋友做资料搜集也是用这个方法。

我一直想和同事们说一件事情，正好在这里和寄过简历来的朋友一并说：
其实，我不是一毕业就做创意总监的。
（非常废话是吗！很多异乎寻常的结论，都是从极度寻常的观察推论的。）

每个创意总监的评审标准和品味都不一样，这就是为什么不同评委组合的广告奖出来的结果会大相径庭，即使所谓众望所归的作品，很多时候也是面红耳赤中诞生。

所以我只能代表自己说话，本博言论只是个人立场，与广告圈所有其他人无关。如有雷同，纯属英雄恨晚，相见争如不见。

不谦虚的说，最近真的收到很多简历；不客气的说，可以让我有兴趣见面的，没多少。
反面也是教材，我整理了见与不见的原因，算是检讨了自己的标准和品味（看清楚，是我自己，和其他创意总监无关）。
你也不妨对照一下，反正我记性越来越差，说不定日后你还有兴趣给我发简历，我会以为之前没看过。

自信而不自负
和过分谦虚等于虚伪一样，那条界线到底应该画在哪里，我说不出来。
这种调性的把握，正正就是文案的功力所在。
写文案，你可以没有经验；对于文字，你不能没有感觉。
我最近经常说一个极端的比喻：我可以教你写文案，可起码你要识字。
有点过了。恩，都说那条线很难画得精准。
但，你也不愿意跟一个没要求的老板吧。

老实点吧
有人在简历里说自己有二十几年美术经验，这种说法当然是取巧的。如果从幼儿园学中文开始算起，我的文字功力就好几十年了。
你反感吗？
现在的广告卖点已经再不流行取巧堆砌了，实话实说才最窝心。
尽管你假设还有一半受众买你的取巧，不巧，我就是另外一半。
还有一类比取巧更不可取的。我是刚来北京，可我不是刚做广告，绝大多数情况下，我打两个电话就知道你的底细。
你也不愿意跟一个轻易给你蒙混过去的老板吧！何苦呢？

少点飞机
这个绝对是个人喜好。
大部分朋友的大部分作品是飞机（小部分是全部飞机），我不是极度抗拒，只是都是低飞，反而显得低手。
当然我很体谅没有好作品示人的焦躁心情，因为我也试过因为没作品而不能换一份好一点的工作（都说我不是一毕业就做创意总监）。
所以我会欣赏你花几十个小时不停润饰的一篇自我介绍。
都说不要自满，几十个小时不算很多，我以前写一篇博等闲十个八个小时，现在懒了就随便写写（你看这次的标题就知道我多懒），也要好几个小时。
你可以比我写得快，但你更应该比我写得用心。
如果你会因为看见一个好创意而喜悦，我也会因为一份用心且不做作的简历而雀跃。
你不尊重自己的简历（不单说你，文案简历里面有错白字的不止你一个），叫人家怎么尊重你。
你也不愿意跟一个不尊重你的老板吧。

踏实点，甩掉小聪明。
我还在等你，和你。
（再次声明，只是我，你在其他地方碰壁不要怪我。）

题目那三个问号代表什么？你问我？我问谁？

因为快所以乐

我写了这句：因为快，所以乐。
张亮没完全买。
不买也没办法，他是创意总监。
（对了，奇怪是，这里又叫回创作总监。来了大陆这么多年，我已经习惯了叫创意总监。）

有什么比刘翔更快？

2001年，我来上海才一年多，那时办公室还在嘉里中心。
晚上明明在加班，突然间公司里面一个人都没有，我到处找，原来同事都窝在一个小房间里看电视。
我在人头丛中刚瞄到电视在放什么的时候，里面已经宣布北京申奥成功。
一时间欢声雷动，我忽然感觉到身体里流淌的中国血。
（你要明白我们是英国殖民地长大的香港同胞，很多时候会为身份而迷失，尤其是刚回归那几年。）

好快，北京奥运开幕了。

2004年以前，几乎没有人知道谁是刘翔，更加没有人知道和相信刘翔会拿金牌。
我们要为耐克预备一条片子，刘翔进决赛应该怎么说，拿奖牌可以怎么说，金牌又怎样。
变数太多，只能取其宽。
后来就拍了那条打破定律篇。
（那段时间听过我讲课的朋友就应该看过。）
（我告诉你，其实刘翔没时间，拍的时候是没刘翔的。）
比赛当天，你有印象的话就知道是半夜，我躺在床上等看比赛，等了好久才等到。
看到刘翔过终点那刻，我和所有中国人一样，太感动了，然后我想，如果马上放那条打破定律篇，我肯定当场就哭。
等了好久，这次却等不到。
后来问同事，原来审批说定律就是定律，能打破的就不是定律，所以中央台没放，只能放到地方台。
荒谬吧？爱因斯坦的相对论，不是将牛顿定律给打破吗？

好快，无无聊聊又四年了。

那天大大大老板不知道从哪里飞过来，突然走进我房间，还说什么你们不用管我，就当我不在。
（希望没吓倒当时正在和我说话的两位美少女。）
大大大老板表扬我之后（我觉得是表扬，反正没有其他人在场，我说什么你们就信什么吧。）礼貌上问了一句：你有什么需要尽管和我说。我当时没有答话。

我觉得他只是找个地方来抽烟。

到底，我还需要什么？

那天隔壁秘书小姐和我聊天，说公司上下对我期望很高，感觉我压力很大，晚上有没有睡不着什么的。
其实，我只有睡不够。
如果我睡得足一点，精神一点，思路就可以清晰一点，决定就可以做得更快一点更准一点。

如果真的还需要什么的话，请给我多一点时间。
整顿的工作，比我预期要花的时间长，尽管我没什么预期。
我乐观的相信，只要发现问题，就找得到解决的方法。
不管是创意的问题，品牌的问题，还是管理问题，甚至是结构上的问题。
（我们总不会跟客户说，您的品牌和产品问题太大，注定关门吧。）
所以我还在努力的发现问题，然后发现有些问题藏得很深很难发现。（这个算是后设问题吗？还是后设发现？）

每天都有很多新鲜出炉的事情要处理，更多积习已久生茧结焦的问题要解决。
还好，我（感觉）每个决定都是正确的。废话，不正确我就不做决定啦。
说废也不很废，正确与否是相对的。
这个相对，并不是比例上的相对，而是相对出发点而言。
等于brief清楚了，才可以评定创意对不对。
比如我想要舒舒服服的话，撒手啥都不管就肯定正确了。

正如我第一天上班和同事说的：每个创意总监的工作风格都不一样，我们需要时间磨合。
如果我想要立竿见影的话，二话不说手起刀落硬性规定按我说的就肯定正确了。

如果广告的本质就是影响价值观和行为、创意的责任在于无缝的完善概念的话，让我身体力行不着痕迹地影响你们就肯定正确了。
可，需要的是时间。

因为快，所以乐，不一定对；很多时候更可能是：因为乐，所以才快。
从申奥到开幕也只是眨眼的事情，我们又何必争朝夕。
想快，先乐吧。

你是CD我是谁

离开上海前，一个星期都在吃送行饭（再次证明原来我也算受欢迎），其中两顿是JWT的。
后一顿吃得我比较年轻，因为是以劳双恩为首的老同志。
前一顿是真的年轻，都是曾经和我出生入死的绝世猛男和扬眉女子。
出生入死，说得有点过；绝世和扬眉，形容得恰如其分。

除了有些已经不在上海和碰巧出差之外，基本上都到齐了（李丹和李勇，李们，不，你们检讨一下吧。）。
两桌连章蕴杰肚子里面的共十六人。
这样算来，六年来与我直接共事过的创意同志就应该不下二十个了。
如果顶头老板也是半个老师，桃李不满门（我开始讨厌这个李字），也应该满足了，因为我数了一下，十五人分布在九家不同公司（不在场的还没算），里面已经有好些CD了（ACD更不在话下）。

结论是什么？
吃日本餐，便宜莫贪。

这句的结论是什么？
想不到怎么写，写压韵的，起码看起来有想过东西。